北青报:直播带货不要走上电视购物老路-魔域资讯

                                                          2019年11月13日 15:20 来源:魔域资讯 编辑:幸运PK10app计算软件下载

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                                                          【关晓彤回应黑眼圈】

                                                          现在□▽⊙,直播带货对于主播的依赖性较大⊿┊﹡,有很多人把问题的根源以及解决方案都推给主播□。确实△⊿,主播当自律?,要认识到维持个人诚信品牌的重要性▽∟。可关键在于﹡□,并不是所有主播都有在闹市坐得住的耐心┊π〇,而一两位主播的坚守也未必能够抵抗得了大潮的退去↑⊙。在这样的背景下∟,既需要监管部门畅通投诉渠道□,更需要平台承担起把关责任π┊,遏制买粉丝、买评论、虚构成交量、为劣质商品代言等现象♀,确保直播带货在阳光下运行∴,能够可持续发展♀。

                                                          有人调侃♂⊙,现在直播有点蔫了∟,直播带货却火了∵。互联网创造了太多的奇迹﹡∟,希望直播带货看看前路△┊,想想后路⊙↑,不要走上电视购物老路∵。要从一开始就走上内涵发展的道路┊⌒,真正把诚信作为命根子♀⌒。

                                                          一年一度的购物节“双11”再度落下帷幕▽┊◇。不少消费者踩着零点的“钟声”抢购△◇♀,包括5G手机、高端家电、服饰等都是热门品类▽〇。和以往不同的是∟♂♂,“直播带货”火了π,天猫“双11”淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点☆♀∴,超过50%的商家都通过直播获得新增长⊙┊。开场仅1小时03分?♂◇,直播引导的成交就超过去年“双11”全天;8小时55分♀□,淘宝直播引导成交已破100亿〇。(11月12日《北京青年报》)

                                                          看到这样的数据∟,很多人表示“惊呆了”⊙π♀。此前早就听说过直播带货很热∴∵,也有数据显示∵⌒,2018年淘宝直播平台带货销售额超过1000亿元△☆,同比增速近400%?♀,但不少人还是将信将疑〇⊿。而这个“双11”☆,让直播带货完全走到了前台〇。

                                                          现在直播带货正处在风口浪尖▽⌒,作为一种新业态♂♂,对其抱有越大的期望π∟⌒,越要把问题想在前面〇⊙▽,防止可能的翻船♂。在这方面□,电视直播可谓提供了前车之鉴▽。任何一个行业的发展♂,从长期来看⌒,都要靠内涵支撑♀□。而内涵☆,是包括商品质量、诚实守信的一套完整体系⌒♀。不要看直播带货现在势头很猛◇⌒♀,其实根基发虚▽⌒,一旦问题发生始终不能得到解决▽☆,当消费者感受到自己被愚弄和欺骗时△,就很有可能甩袖而去┊,正应了那句“眼看他起朱楼〇☆,眼看他宴宾客△,眼看他楼塌了”┊﹡◇。

                                                          虽然打着互联网的旗号∵,赶上了直播的时髦ππ,但直播带货其实并不能算是太阳底下的新鲜事物▽☆。在互联网大面积普及之前⊿□π,很多人应该有电视直播的印象?◇,那时候打开电视机∵﹡♀,简直被各种电视直播频道所绑架△⊿。当年的电视直播没有产生类似现在的薇娅、李佳琦等直播一姐一哥⊿↑,但从其所占有频道之多〇〇,就可知其也是风生水起π▽。可是□⊿♂,现在的电视直播呢∴∵⊙?勉强留下几家▽〇,也是风光不再♂π〇。

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                                                          直播带货的成功离不开两点:一是通过夸张刺激的宣传形成眼球效应;二是激发跟风消费的懒人效应♀♂﹡。而这两种效应的产生和激发┊▽,都有着一种挣快钱的味道⊿▽┊,由此也可以理解▽∵♂,为什么直播带货在风生水起的同时也是风声鹤唳♀。比如媒体报道的π☆,薇娅因直播言语不慎引发“粉圈互掐”▽▽△,李佳琦的“不粘锅”变成了“不﹡!粘锅”♂﹡,张雨晗号称粉丝量近400万实际带货量为零……可以看出直播带货的水有多深△π┊。

                                                          从本质上讲□◇⊿,直播带货与电视购物又有什么区别┊♀??有人一再讲薇娅、李佳琦等主播的个人影响力∵,但一个问题是〇,在他们没有成名之前〇﹡,影响力又从何而来⊿∵△?当年的电视购物♂,主要靠的是主持人的声嘶力竭∟♂⌒,营造出了一种夸张氛围⊙,从而让群体心理学从线下延伸到了线上□┊。而现在的网络直播┊◇⊙,何尝不是如此□。大量的主播▽♂,依然走着过去电视购物的老路♂,如果抛开网络⊿,剥离主播这个标签∵♀,简直让人怀疑回到了过去⊿♀∴。

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