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                                              两面针再缩业务版图 牙膏巨头能否找回往日辉煌?-柳林新闻

                                              2019年11月19日 22:16 来源:柳林新闻 编辑:大发电玩

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                                              【王晶出庭作证】

                                              不过﹡,随着近年精细化工等副业的相继剥离↑﹡∴,两面针应如何发展牙膏主业成为市场关注的焦点♀♂﹡。2013年5月♀┊,两面针推出了最高售价59.9元/支的“两面针中药消肿止痛牙膏”☆,主攻中高端牙膏市场⌒♂。两年后▽,该公司还邀请知名演员张嘉译成为其品牌代言人π⌒↑,试图重回大众视野♂∵△。

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                                              “从市场方面来看◇⊙,日化类产品市场成熟度非常高且品牌分散π,而目前两面针日化产品单一♂,难以与市场中现存的众多产品竞争?♀。”CIC灼识咨询总监董筱磊在接受《国际金融报》记者采访时如是表示┊∟,此外〇◇,目前市场中的高端品牌在营销上的投入高↑□,并对于线上营销这一新渠道非常重视?☆♀。相对而言♀◇,包括两面针在内的部分国产品牌在营销上的投入和重视相对较低□◇♂,导致产品在市场竞争中逐渐失势败下阵来⌒♀π。

                                              事实上⌒◇,为聚焦日化主业〇△,早在两年前π⊙♂,两面针还将其“精细化工”业务从上市公司中彻底剥离△。2017年9月▽,两面针所持有的盐城捷康三氯蔗糖制造有限公司(下称“捷康公司”)35%股权以挂牌底价6557.01万元转让给飞尚实业集团有限公司(下称“飞尚实业”)□﹡。

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                                              然而∵,也是在这一年π△,两面针的业绩进入下行通道♀☆。2004年π,两面针营业总收入同比下跌2.9%至5.69亿元┊♀┊,扣非净利润同比下降77.02%至755.43万元?。两年后↑,两面针正式开启扣非净利润连续13年的亏损之路◇∟♂。据披露∟∵⌒,2018年两面针实现净利润789.27万元⊿♂∵,扣非净利润为-7472.81万元∴⊿。截至2019年前三季度↑∴∟,这一数据也已达到-4343.37万元π〇。

                                              不过↑┊↑,就目前来看∟┊∴,上述举措的效果均不明显⌒。记者注意到┊π,在2019年中国牙膏行业前十大品牌中⊿∴♂,两面针名落孙山〇。挥刀剥离生活用纸及房地产业、想要聚焦牙膏主业的两面针♂┊♂,现在该如何布局∵☆∴?

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                                              巨头的落寞聚焦主业⊙,不断“瘦身”的背后◇⊿,是近年来两面针主业不振、多元化战略失败的不争事实﹡﹡⊿。但这个全国家喻户晓的牙膏品牌?,也曾有着属于自己的高光时刻⌒﹡。

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                                              “后两面针”时代至此?◇,这家拥有“中国牙膏第一股”光环的企业┊〇,正面临着尴尬的处境♂⊙﹡。有业内人士认为□△π,多元化战略失败♀,主营业务战略布局迟缓及销售模式单一等┊,均是两面针从辉煌到落寞的主因⌒。

                                              彼时┊△,在剥离捷康公司后⊙π,市场曾一度猜测◇☆,接下来两面针可能会对持续亏损的纸类业务“动刀”〇♂。对此↑♂,2017年6月↑∵,两面针前任董事长钟春彬在股东大会上接受媒体采访时曾表示﹡,是否出售纸类业务要看具体情况⊿。

                                              《国际金融报》记者发现♂△▽,这是继2017年出售“精细化工”业务之后☆⌒﹡,两面针再一次缩小业务版图▽?♂。剥离亏损资产时间拨回至一周前?♂。彼时∟∴,两面针发布公告称⊙☆〇,拟以协议转让的方式♀,向公司第一大股东广西柳州市产业投资发展集团有限公司(下称“柳州发展”)转让持有的房开公司、纸品公司的相关股权及债权〇。

                                              在这份公告中﹡♂,两面针表示☆,此次交易标的为公司持有的纸品公司84.62%股权、房开公司80%股权〇♀,以及纸品公司37174.07万元债权、对纸业公司78179.61万元债权及对房开公司2087.64万元债权△?。其中♀,纸品公司84.62%股权和房开公司80%股权评估值合计-4094.83万元♂π,经交易双方协商按照0元作价?⊿〇,债权按照账面值约11.74亿元作价∴◇,此次交易总价约11.74亿元↑⊿♂。

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                                              据记者了解〇⊿↑,1999年π◇♀,两面针作为发起人参股中信证券〇,投资1.52亿元获9500万股?⊙,而在近几年里♂,参股中信证券获得的投资收益已成为该公司主要利润来源〇▽。

                                              资料显示⊙△,两面针的大本营柳州┊,地处桂中北部﹡,是广西省第一大工业城市♂,也是我国西南地区工业重镇∵﹡。根据柳州市人民政府官网上公布的信息∟⊙,通用化工、制糖工业、造纸工业、建材工业、日化工业并称柳州传统工业产业的“五朵金花”♀。由此来看△↑,此前两面针重点发展日化、医药大健康大消费产业♂﹡♂,同时适时推进造纸产业(生活纸)、精细化工产业和房地产业的发展的企业战略布局也不难理解┊﹡□。

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                                              值得一提的是⊿∴,虽然扣非净利润接连亏损〇,但两面针的归母净利润却总能“适时”扭亏⊙﹡。究其原因♂,2018年4月27日◇,上交所在发给两面针2017年年报问询函中道出了实情:“(2018年)年报披露◇?,报告期内公司实现归母净利润-1.44亿元、扣非净利润-1.54亿元↑⊿?,已经连续12年扣非净利润亏损π▽□,以前年度公司主要依靠出售所持股票实现盈利π↑□,主营业务持续能力堪忧☆∵,请公司说明公司持续经营能力是否面临重大不确定性△⌒▽。”

                                              清华大学快营销与顶层设计专家孙巍在接受《国际金融报》记者采访时表示☆△,两面针的品牌资产主要集中于口腔护理领域▽,尤其是牙膏△⊿□。但由于其已多年远离大众视线⊙π?,渠道网络已逐渐萎缩⊙﹡↑,目前⊙,最为重要的是通过互联网思维打造新的商业模式﹡⌒☆,如积极拓展线上渠道↑,抓住电商发展机遇┊。

                                              “此外↑☆∴,想要进一步提高业绩必然需要进军中高端市场〇◇,两面针品牌目前的定位较为低端△♂↑,需要通过积极的营销手段来提升品牌定位⌒⊙。”董筱磊认为〇∵,接下来▽△?,两面针也可通过创立新品牌的形式直接进入中高端市场以提高业绩▽。

                                              值得注意的是∴♂∴,此次交易前π□,两面针的业务分为日化、医药、纸业、房地产四个板块π。而在交易完成后⊙∵,两面针不再从事纸业及房地产业务☆▽♂。

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                                              两面针公司总部位于广西柳州⊙↑,脱胎于1980年成立的柳州市牙膏厂□△,1994年由全民所有制企业改制为股份制公司◇☆,是一家正统的国有企业▽,现任控股股东柳州发展由柳州市国资委100%控股┊π。2004年↑,两面针在上交所风光上市◇,成为行业内首家上市企业☆。彼时⊿♂,作为国内牙膏明星企业∵〇〇,两面针曾连续15年产量、销量位列国产牙膏品牌榜首﹡。

                                              “此次出售资产∟▽?,有利于进一步优化公司资产结构⊿⊿,减少公司亏损⌒?,降低公司负担♂∵,聚焦主业▽,改善公司资产质量∵⊙△,增强公司的持续发展能力∴。”两面针表示□♂♂。

                                              热点栏目自选股数据中心行情中心资金流向模拟交易客户端马云飞11月18日晚间﹡∴,两面针披露了一系列有关筹划重大资产出售事项的进一步公告↑π♂,这意味着其剥离房地产及生活用纸业务板块的决心已定↑□,势在必行□∟。

                                              事实上⊿〇,两面针业绩上的低迷◇,也直接反映在终端市场上☆∵。近日∴,《国际金融报》记者走访上海相关市场发现△,除了一般社区超市在销售两面针牙膏外∴,麦德龙、沃尔玛等大型商超均无该品牌牙膏的身影π,这些店中在售的牙膏品牌主要以黑人、佳洁士、云南白药等品牌为主?。

                                              相关数据显示△⌒∵,上市前夕的2003年∵♂□,是两面针的业绩巅峰▽。当年⊙⊙□,该公司实现营业收入5.86亿元↑┊,其中↑,牙膏品类收入就达到4.42亿⊿☆⌒,占营业收入的75.4%♂。登陆资本市场后⌒∟♀,为进一步增厚业绩□⌒♂,两面针开始不断扩张公司的业务范围□⊿,除了主营的日化板块业务π⊙∴,先后进军医药、纸品和房地产开发领域⌒。

                                              作为不少“80后”“90后”记忆中的民族牙膏品牌♂∵,两面针近日重返大众视野△。11月18日晚间⌒∴⊿,两面针披露了一系列有关筹划重大资产出售事项的进一步公告↑〇▽,这意味着其剥离房地产及生活用纸业务板块的决心已定∟∵,势在必行△⊙π。

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                                              如今↑⊙,靴子落地⌒↑。有业内人士认为↑,在剥离房地产与纸业板块后♂△♂,不排除两面针还有后续出售相关资产的可能性♀。11月19日下午♂♂,《国际金融报》记者试图联系两面针方面◇◇?,不过其电话始终处于无人接通状态▽┊△。

                                              董筱磊也持类似的观点△⌒。其表示〇?☆,两面针这一品牌的知名度依旧较高π♀,在中国消费者心中仍有一席之地◇。在未来的发展中◇♀,除了不断开拓线上线下渠道♀,还应加强产品多元化☆?,为不同细分市场用户提供服务♀♀。

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