北青报:直播带货不要走上电视购物老路-长汀新闻

                                                              2019年11月13日 14:11 来源:长汀新闻 编辑:11选5作弊预测软件

                                                              11选5作弊预测软件

                                                              【产妇丈夫讲述遭遇】

                                                              从本质上讲♂〇☆,直播带货与电视购物又有什么区别◇?有人一再讲薇娅、李佳琦等主播的个人影响力△,但一个问题是△,在他们没有成名之前♀△﹡,影响力又从何而来△?当年的电视购物∟,主要靠的是主持人的声嘶力竭♀◇↑,营造出了一种夸张氛围∵﹡〇,从而让群体心理学从线下延伸到了线上♂。而现在的网络直播♀,何尝不是如此♀♀♂。大量的主播↑,依然走着过去电视购物的老路☆,如果抛开网络π⊿,剥离主播这个标签□,简直让人怀疑回到了过去∵。

                                                              有人调侃π☆π,现在直播有点蔫了☆,直播带货却火了♂⊙。互联网创造了太多的奇迹↑,希望直播带货看看前路◇⌒,想想后路∟⊙,不要走上电视购物老路π?。要从一开始就走上内涵发展的道路♀∟,真正把诚信作为命根子♂□。

                                                              一年一度的购物节“双11”再度落下帷幕♀△△。不少消费者踩着零点的“钟声”抢购♂,包括5G手机、高端家电、服饰等都是热门品类△﹡♀。和以往不同的是⊙,“直播带货”火了♀,天猫“双11”淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点△♂,超过50%的商家都通过直播获得新增长♂☆。开场仅1小时03分♀▽,直播引导的成交就超过去年“双11”全天;8小时55分♂⊙□,淘宝直播引导成交已破100亿∵♂▽。(11月12日《北京青年报》)

                                                              看到这样的数据⊙△,很多人表示“惊呆了”⊿☆♂。此前早就听说过直播带货很热▽,也有数据显示〇┊,2018年淘宝直播平台带货销售额超过1000亿元◇,同比增速近400%π,但不少人还是将信将疑∵。而这个“双11”⌒◇,让直播带货完全走到了前台♂⊿。

                                                              虽然打着互联网的旗号⌒♀◇,赶上了直播的时髦◇,但直播带货其实并不能算是太阳底下的新鲜事物♀。在互联网大面积普及之前⊿┊△,很多人应该有电视直播的印象♂,那时候打开电视机π,简直被各种电视直播频道所绑架∟?。当年的电视直播没有产生类似现在的薇娅、李佳琦等直播一姐一哥↑⊙,但从其所占有频道之多□↑,就可知其也是风生水起△▽。可是♂,现在的电视直播呢♀?勉强留下几家♂∵∵,也是风光不再▽∟□。

                                                              现在直播带货正处在风口浪尖♂﹡,作为一种新业态♀□,对其抱有越大的期望∵□,越要把问题想在前面◇,防止可能的翻船▽☆。在这方面☆△♂,电视直播可谓提供了前车之鉴⊿π。任何一个行业的发展◇∵?,从长期来看〇,都要靠内涵支撑▽♂π。而内涵∟,是包括商品质量、诚实守信的一套完整体系☆。不要看直播带货现在势头很猛▽⊙⊿,其实根基发虚┊﹡﹡,一旦问题发生始终不能得到解决▽⊙,当消费者感受到自己被愚弄和欺骗时⊿▽﹡,就很有可能甩袖而去〇,正应了那句“眼看他起朱楼π◇,眼看他宴宾客┊☆∴,眼看他楼塌了”∟☆。

                                                              直播带货的成功离不开两点:一是通过夸张刺激的宣传形成眼球效应;二是激发跟风消费的懒人效应π⊙。而这两种效应的产生和激发┊,都有着一种挣快钱的味道↑☆,由此也可以理解┊,为什么直播带货在风生水起的同时也是风声鹤唳∵。比如媒体报道的♂〇,薇娅因直播言语不慎引发“粉圈互掐”↑☆,李佳琦的“不粘锅”变成了“不π♂!粘锅”┊﹡,张雨晗号称粉丝量近400万实际带货量为零……可以看出直播带货的水有多深⌒。

                                                              现在?,直播带货对于主播的依赖性较大∟▽♂,有很多人把问题的根源以及解决方案都推给主播♂▽﹡。确实◇,主播当自律⊿▽⊙,要认识到维持个人诚信品牌的重要性□▽。可关键在于⊙↑▽,并不是所有主播都有在闹市坐得住的耐心♂,而一两位主播的坚守也未必能够抵抗得了大潮的退去〇。在这样的背景下▽∵◇,既需要监管部门畅通投诉渠道⊙,更需要平台承担起把关责任♀,遏制买粉丝、买评论、虚构成交量、为劣质商品代言等现象∵┊↑,确保直播带货在阳光下运行▽,能够可持续发展∵。

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