图书电商"双11"促销 营销玩法胜过图书打折-社会新闻网

                                                          2019年11月13日 13:01 来源:社会新闻网 编辑:大发快3三号通选

                                                          大发快3三号通选

                                                          【4000年前文字食谱】

                                                          京东图书在“全民带货”“店铺增粉”“新品打爆”3个方面进行发力⊿♂。据京东图书文教业务部总经理雷玟介绍□?,“全民带货”是京东图书推出快手直播和抖音挑战赛□,联合供应商进一步深耕内容营销?□,在抖音、快手、微信、微博、知乎等多渠道布局↑,真正实现“全民带货”;“店铺增粉”是借助“双11”期间强大流量↑∴♂,通过“读书合作人”活动有效增粉?﹡〇,截至目前已为店铺增粉近40万;而“新品打爆”则是搭建新品专属会场?∟♂,而且CPS资源倾斜┊,通过全渠道优质资源扶持打爆新品↑。

                                                          多场景“流量赋能”今年的“双11”∴,众多图书电商都更为重视与出版单位合作□♀△,赋能也就成为关键词⌒⌒。邹健认为〇,与其说是为出版社赋能△,不如说是一种良性互动协作♀,构建更加紧密合作的社店关系⊙。“文轩网可将自身多渠道、多端口的营销能力◇□,与出版社的内容、作者、编辑等资源相结合◇∵,在产品销售曝光、品牌推广等方面进行深度合作↑☆。”

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                                                          当当出版物事业部总经理张玲告诉记者∵∵♂,当当今年“双11”营销最大的变革就是场景化:“所有人转身去寻找场景⊙,加大触达用户的力度↑﹡,在人群的挖掘上比之前更加垂直和精准┊♀┊。继上半年与5000个微信公众号合作后⊿,我们继续加大力度∟▽,与抖音大V、B站UP主一起为上千万读者提供购书便利△♂。”

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                                                          当当在11月11日14时28分公布战报◇π∟,销售数据突破了去年“双11”的销售额♂∟﹡,其中第一个小时销量突破了680万册⊙。京东图书方面⊙,京东图书文教成交数量同比增幅为451%;备受年轻消费者青睐的数字内容销售迅速攀升?◇,成交额是去年同期的7倍;2018年重新改版上线的京东教育成交额同比增幅为110%♀⊿。

                                                          雷玟则希望通过赋能的方式∵♀﹡,京东图书与供应商一起成长□﹡┊。“用平台的资源加上供应商的能量∵,实现品牌、流量上的赋能⌒☆⊿,创造持续发展的健康商业生态模式┊◇∵。”

                                                          张玲希望能与出版社一起寻找场景?,完成从“盯着一盘货”到“面向一群人”的转变∟∵。“我们很愿意跟出版社一起┊,组织各种面向读者的营销活动﹡∟,比如作者、编辑直播讲书∵﹡,社长、总编给读者推荐书单♀〇,为重点图书制作精美专题和短视频∴∟,通过微信公众号、小程序跟读者互动等┊□。”

                                                          多渠道“全民带货”在谈到今年“双11”的促销成绩时π┊,电商平台都愿意将自己的成绩归功于多样的营销玩法△♀◇,而不是常规的图书打折▽△。

                                                          大发快3三号通选

                                                          邹健表示♂┊,“双11”网络流量高度聚集⌒↑,对电商公司来说是一个很好的营销时机△〇。但图书既是商品⊙,也是知识、文化的载体∴∴,对图书进行过度营销∵▽,不利于行业整体长远稳健发展ππ◇。

                                                          “双11”购物狂欢之下↑,图书电商市场今年收获几何♀?今年图书电商在战报数字提供上都颇为谨慎∟□,以避免引发不必要的口水之争?♀⊿,所以大多都是自身的横向业务成绩对比或是行业趋势反映↑◇π。

                                                          文轩网今年在营销上注重渠道建设和数据应用⌒?。文轩在线总经理邹健表示⌒◇⌒,今年的文轩网发挥其网络连锁经营的渠道优势∵▽♂,充分利用数据〇,深度挖掘、分析和应用相关数据⌒,大力促进营销活动精细化⊙☆□。“在哪些渠道哪个时间节点采用什么样的营销方式┊,都有相关应用数据支撑◇↑☆。”

                                                          对于今年的营销∴┊,电商们也多了一些自己的思考┊⊙。张玲认为当当用强植入的方式提醒大家买书和读书⌒∴,整合营销力度更大◇⊿⊙,给顾客提供更多购书优惠⌒▽,提供更好的服务力∟♂┊,这是当当的优点∟?。但不足之处是顾客的读书需求和购买欲望较为集中在“双11”﹡。

                                                          11月11日24时□,文轩网工作人员集体合影⊿⌒♀,庆祝圆满完成“双11”任务∵↑。文轩网 供图“无论是在流量、新客还是销售额上?⌒∴,今年的营销都更加主动♂,触达顾客、服务顾客的辐射领域都更大π。”张玲补充说↑。

                                                          推荐阅读:死亡货车名单公布