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【明晚马斯克炸火箭】

作为商业模式的付费阅读﹡?,微信看不上﹡。如果微信有意捞钱┊〇☆,势必需要继续在付费阅读产品上大费周章┊△。可行的产品演进路径?,是全网中心化推介π,走得到或者知乎模式△,推销甚至打造一批知识大V⊙⌒,卖得越多才能赚得越多↑。

但这种思维♀⊿,无疑与微信坚持的初心相悖□,以张小龙的调性⊿,99%不会做♀。

在本栏看来⌒◇,任何行业机遇的出现┊∴,最躁动的必是黑产⊿π。有网友担心◇〇♂,付费阅读会不会成为微商欺诈甚至涉黄涉非信息渔利的沃土∴⊿,毕竟标题党+付费门槛建起了用户知情权的高墙△↑,微信应当也必定对这种不法勾当严阵以待∟∟。

作为产品或功能的付费阅读∟♀,微信很重视⊙。它是产品完善度的必要补充▽⌒♀,满足创作者的商业需求♂,一定程度刺激公众号生态的二度活跃♀♂。

对于创业公司来说◇π┊,付费阅读是产品ππ↑,也是商业模式;对于微信公众号来说☆,付费阅读只是一种工具∟♀▽,一种辅助性功能π。

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另一方面◇∴,在海量且丛杂的微信内容生态中♀⊿┊,在付费阅读功能开放后π﹡↑,微信的当务之急π▽π,并非拉动这一业务的商业性繁荣⌒⊿π,而是更大力度地防止行业泡沫和违规操作☆。

目前的政策可以一窥一二:苹果端∵□⊿,受限苹果应用商店政策⊙♂,创作者需要拿出三成付费阅读收入上缴苹果;安卓端↑,目前收入全归创作者∴﹡。

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说到底△,付费阅读在微信本不是新鲜事π△,此前的赞赏功能就是如此⊿⌒◇,它和付费阅读⊿↑,只是“先上车”还是“先买票”的区别☆﹡。

因此⊿⊙〇,又有人摩拳擦掌♂⊙,试图寻找新一轮公众号红利♂♂,进行商业收割◇。但在本栏看来□∴,鼓吹微信付费阅读的人┊□♂,不是蠢就是坏♂▽∵。

较大把握预测⊙□π,等到全面落地♂♀,扣除必要的运营成本(包括微信支付手续费等)□,微信不会在这项业务抽成太多π⊿。本栏甚至笃定♂,微信压根没想靠这一业务获得营收?↑┊。

知识付费潮起潮落┊┊⊿,已经不再酷炫⌒〇,知乎热衷于拓展大会员业务♀,得到也是如此♀π,以至于罗振宇的跨年演讲↑π,也没有了刷屏的热度♀∵⊙。这时候☆,微信姗姗来迟┊□,终于宣布全维度开放付费阅读功能◇♂。

付费阅读∴,是知识经济在互联网加持下的商业化产品∴⊿,无论创作者还是消费者(读者)┊,都渴望获得正当性的满足△□。

有人说微信来晚了∴,从时间上看似乎是▽□,但从产业规范性和规模度来看♂∟,微信没晚△◇♂,反而能力越大↑?,责任越大π⌒。

这一点〇⊿□,微信始终克制⌒☆?,也就决定了付费阅读功能性大于商业性△♂⊿,即便它本身与赚钱必然相关?〇。

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公众号是去中心化的产物⊿,长期以来▽,公众号创作者的商业收益来自于“私域流量运营”π↑π,微信只提供了广告、赞赏这类功能性入口〇△,基本不进行流量分发⊿﹡π,这也就决定了微信公众号(主要指订阅号)不管怎样改版♂,都不可能是今日头条类的全网推送﹡☆♂,也就谈不上信息流业务的“尽是浮财”?▽△。

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