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5元一大碗的艇仔粥,大片的鱼片和切得很细的浮皮铺满粥面,加上葱花和花生等,让人感觉到对传统的寻味。

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棋牌手游原子手机版:美团开源节流:实现整体盈利 找寻下个突破口-新闻专题

【吴亦凡被激光照射】

开源节流的策略王兴想要表达的是┊♂,美团对于资本的分配是非常谨慎的♀♂□,必须仔细评估长期的发展前景▽┊┊,“长期”是关键π♀∴。事实上?,美团对于成本花销的控制也更为谨慎△△。销售及营销开支由去年同期的39亿元增至41亿元▽□,但占收入百分比由25.7%降至18.3%▽♂。其中交易用户激励由去年同期的14亿元增至17亿元?⊿,但占收入百分比由9.3%降至7.6%∵◇。此外⌒,促销及广告费用同比减少46.7%♂,研发开支和一般及行政开支在收入中的占比都出现了不同程度下降∴↑。

新浪科技 何畅如果用一首歌来形容美团点评的2019年第二季度财报﹡,大概是《怪美的》⌒π?。确实∟,多项数据指标向好:总收入227亿元∵♀,同比增长50.6%;总交易金额1592亿元〇π,同比增长28.7%;更重要的是?,经调整EBITDA为23亿元∟,经调整净利润15亿元◇↑,首次实现整体盈利♀♂。

主要原因是美团对于新业务的收缩和克制〇?。首先是共享单车♂,部分单车使用期限已至▽,不再产生折旧费用↑⊙,此外美团尚未对新的替代单车进行大量投放⊙♂,因此本季度经营亏损大幅收窄∟。不过⌒,美团表示♂☆┊,将继续优化定价策略♂▽,并开始适当增加部分城市的每次骑行费及每月订购费用□﹡。事实上□□,目前多家共享单车已经涨价△∟□,现在已经不是不计成本拼补贴的时代了☆??,想做好这门生意⌒⌒▽,更需要理性而精细化的运营▽∵。

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先解决掉共享单车亏损﹡◇┊,同时收缩各类费用?,在稳住外卖、进击到店及酒旅业务的同时↑∴⌒,寻求新的流量变现突破口♂◇♂,这就是美团接下来要坚持做的事情⊙。当然△♀⊿,过程中可能会因为采取手段的差异∟⊿,而遇到不同的反馈和挑战♂△△,这就要看美团的选择了△△。毕竟♂□,想让业绩一直“美”下去◇↑♀,并不简单♀♀。

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尽管美团餐饮外卖营收同比增长44.2%∵⊿,但增速仍在放缓⊙。作为美团的主营业务⊙↑☆,“吃”始终是核心♀▽,如何应对其增长天花板□,美团需要找到自己的答案⊙⌒↑。目前已经能看到的是⊿﹡⊿,美团在供应端发力↑,向餐饮外卖商家推出在线营销服务▽﹡◇,并持续在无人配送等方面进行探索π♂,入局地图行业也被外界认为是在该领域的又一布局◇⊙。

这主要得益于:美团餐饮外卖、到店及酒旅业务的收入增长∵,其中餐饮外卖毛利率持续改善?,上升至22.3%♂,再创新高;新业务及其他毛利转为正值⊙π,其中共享单车经营亏损大幅收窄□∵▽,减轻了对财报产生的负面影响;提高营销效率与控制支出并行⌒,尽管销售及营销开支、交易用户激励等都有所增长∟,但在总收入同比增长50.6%的情况下∟,前者在总收入中的占比由25.7%降至18.3%↑☆,后者由9.3%降至7.6%〇⊿?。

此外┊,国内酒店消费间夜量由同比增长28.9%?,达0.94亿∟△。高端酒店预订业务是美团持续拓展的项目♂┊□。毕竟其间夜价高、佣金丰厚┊↑┊,对酒店预订收入的促进显著♂π◇。

新业务的新思路一直“拖后腿”的新业务迎来了不错的转身π▽。财报显示π♀◇,新业务及其他分部收入为46亿元△,同比增长85.1%﹡?。毛利转为正值∵,为4.2亿元π□☆,毛利率为9.1%♀↑⌒。

美团点评董事长兼CEO王兴在分析师会议上指出∟〇﹡,美团会努力扩大本地服务种类和商家数量◇⊙。到店业务中▽♂,新开发业务板块如医疗美容、亲子、教育、家装等┊﹡,将成为未来的主要增长来源♂。

网约车方面?∴,美团已经在全国42个城市推出了聚合模式□∴,原有美团打车App业已下线⊙□♂,打车功能整合至美团App♀,这相当于场景上的更紧密结合∵,也意味着美团选择了轻运营模式⊿∵,相比原有的自营♂,灵活度更高π,成本也更低⌒☆∵。

对餐饮外卖业务而言〇⌒?,第二季度通常是盈利能力最强的时间段∵。温度不高不低⊙∵,在外卖消费热潮、夜宵单量的增长驱动下﹡﹡〇,加上有利天气状况下支付给外卖骑手的季节性激励减少⊙⊙♂,以及规模经济效益□,美团第二季度餐饮外卖业务首次实现经调整净利润为正值∟。

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到店及酒旅的追击美团本季度到店及酒旅业务交易金額513亿元◇◇⌒,同比增长20.7%♂♀☆。收入52亿元┊∴┊,同比增长42.8%△∴↑,变现率由8.6%升至10.2%☆♀∟。交易金额和营收增速都有明显改善?♂⊿。美团将其归功于在线营销服务与推广活动的增加∟,与此同时∟,受数据库改进、设备折旧与营销推广带来的网络流量成本增加影响☆〇,毛利率为88.8%♂∵,出现轻微下降〇┊。

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美团在财报中称◇〇∵,来自高端酒店的贡献进一步增长▽,主要是由于对其非住宿服务如餐厅、婚宴场地、健身房等进行推广↑。美团点评高级副总裁兼CFO陈少晖表示□□⊿,交叉销售是美团有别于其他平台的一点﹡,也是重要的增长推动因素?◇□。他透露∵◇,未来美团会继续投资酒店业务▽,促使一二线城市和下沉市场的酒店间夜量上升π。

外卖迎来好天气美团第二季度餐饮外卖交易金额为931亿元□,同比增长36.5%♂,餐饮外卖订单量21亿笔♀⊙,同比增长34.6%♀。保持增长的同时∵π♂,也应当注意到∵⊙∵,餐饮外卖交易金额增速正在放缓﹡◇↑,上一季度为38.6%﹡,再往前则是40.6%?。

生鲜零售领域⌒☆,美团同样进行了调整┊。例如关闭无锡、常州等地的小象生鲜π,与推进自营的美团买菜π♂。王兴强调┊☆,食品杂货零售业务市场很大∟,渗透率却比较低⌒△⌒。在线食品杂货零售尚处早期发展阶段□♂,存在各种经营模式⊙⌒,但都处于尝试中?∴,没有任何一种模式被认定是成功的⊿,美团会不断试验和验证商业模式∵∵,一旦确定做了正确的选择♀﹡,就会规模化并加大投资♂。

另一个出现明显提升的数据是餐饮外卖毛利率〇,高达22.3%∴⌒⌒,这也是上市以来美团餐饮外卖毛利率的最高点□,去年同期为15.8%⊿♀?。

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多重因素作用下▽π,美团交上了一份不错的答卷⊙∴,但江山难打♂∴,盈利不易♂,美团要思考的是如何巩固、追击、拓展?◇?,继续“美”下去☆♂。

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这里陈少晖还给出了一个关键信息:目前90%的订房消费者是由外卖业务和到店餐饮业务导流而来◇∵。由此可见⌒↑,餐饮外卖业务是美团的自有流量池♂↑,某种程度上成为了美团其他业务的获客来源□⊿⊿,高频且持续﹡⊿。

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